一個(gè)是天寒地凍,且人們有強(qiáng)烈的度假習(xí)慣與傳統(tǒng)。一個(gè)是風(fēng)和日麗,且有成熟的度假產(chǎn)品與設(shè)施。三亞與北歐各國(guó)相隔上萬公里,如何打開空中走廊,將高端的北歐度假客引入三亞?
近日,記者在北歐各國(guó)采訪時(shí)得知,三亞旅游界和北歐當(dāng)?shù)芈眯猩處缀跻恢碌目捶ㄊ牵含F(xiàn)階段的捷徑是從包機(jī)開始!
三亞首次出征北歐
3月初,三亞市旅游代表團(tuán),赴德國(guó)參加世界上最大的旅游展柏林旅游交易會(huì)(ITB),并赴北歐的丹麥、瑞典、芬蘭、挪威進(jìn)行旅游宣傳促銷,這是三亞市第二次參加ITB,也是首次集體出征北歐。
北歐,堪稱童話世界。丹麥有安徒生筆下的美人魚,芬蘭是圣誕老人的故鄉(xiāng),挪威是北海小英雄的發(fā)源地
在半個(gè)月的時(shí)間里,代表團(tuán)成員除了舉辦各種形式的推介會(huì),還拜會(huì)了中國(guó)駐當(dāng)?shù)卮笫桂^,并廣泛接觸當(dāng)?shù)睾娇展?、旅行商,抓住一切機(jī)會(huì)推銷海南和三亞的度假資源。
攜帶著陽光、沙灘與海浪,三亞代表團(tuán)的到來,在當(dāng)?shù)匾鹆瞬恍〉恼饎?dòng),也給曾小規(guī)模組團(tuán)或試圖組團(tuán)到三亞的旅行社帶來了信心。駐地瑞典的北歐中游代表王莞平說,以前曾試著推出三亞線路,但一個(gè)企業(yè)勢(shì)單力薄,很難打開市場(chǎng)?,F(xiàn)在,機(jī)會(huì)來了!三亞市政府有如此大的決心,一定會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜谓鐜磉B鎖反應(yīng)。
繼去年力挺西歐后,今年三亞又把目標(biāo)擴(kuò)大到北歐。三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)杜麗銀說,三亞旅游要打國(guó)際牌,歐洲是一個(gè)值得開拓的客源地,只有通過不斷的促銷,才能增加三亞的國(guó)際知名度與吸引力。
英語板塊值得開拓
對(duì)很多人而言,北歐寒冷且神秘。除丹麥外,其他幾個(gè)國(guó)家都有領(lǐng)土在北極圈以內(nèi)。
北歐的天氣確實(shí)寒冷。從三亞出發(fā)時(shí),代表團(tuán)成員只穿著單衣。但到了第一站柏林,大家就迅速穿上了毛衣或羽絨服,圍上了圍巾。在德國(guó),突降的暴雪,還一度影響到了航空交通。
北歐的天氣陰霾不少。在半個(gè)月的行程中,基本上都是雨夾雪天氣,僅有到達(dá)丹麥當(dāng)天露出點(diǎn)太陽。接待我們的導(dǎo)游說,這是極其難得的好天氣。
在北歐,盡管各國(guó)的官方語言各不相同,但英語卻是通用的,絕大部分人都能用英語交流,堪稱一個(gè)英語板塊市場(chǎng)。
這里的居民,有強(qiáng)烈的度假習(xí)慣與傳統(tǒng)。各國(guó)也都是高福利國(guó)家,這些都為國(guó)民外出度假提供了便利條件。
據(jù)了解,芬蘭人每年有五六周長(zhǎng)假,但大多數(shù)是前往西班牙加那利群島或泰國(guó)普吉島度假。中國(guó)駐芬蘭大使館特命全權(quán)大使馬克卿說,芬蘭人對(duì)中國(guó)三亞很感興趣,希望能夠盡快開通首都赫爾辛基至三亞的冬季旅游包機(jī),或是轉(zhuǎn)機(jī)航班。三亞與芬蘭東北部的冬季滑雪旅游勝地庫(kù)薩莫市(Ku-usamo)是友好城市,庫(kù)市市長(zhǎng)曾到三亞考察訪問,對(duì)三亞的旅游度假環(huán)境與設(shè)施很推崇。不少?gòu)娜齺喡糜螝w來的芬蘭人,對(duì)三亞的熱帶風(fēng)光和中醫(yī)理療印象深刻。
瑞典方面,愛立信、沃爾沃、利樂包裝等數(shù)百家企業(yè)已在中國(guó)投資設(shè)廠,中國(guó)的華為、中興等電子通訊產(chǎn)品供應(yīng)商也已進(jìn)入瑞典投資。去年,中瑞雙邊貿(mào)易額達(dá)87億美元,中國(guó)連續(xù)5年成為瑞典在亞洲最大的貿(mào)易伙伴。兩國(guó)間的商務(wù)與旅游往來也越來越頻繁。中國(guó)駐瑞典大使館政務(wù)參贊周衡說,瑞典冬長(zhǎng)夏短,每年五周帶薪假期里,瑞典人喜歡到有陽光的地方度假,目前,泰國(guó)是他們最主要的目的地之一,每年約有30萬人次瑞典人到泰國(guó)度假。
北歐包機(jī)振翅欲飛
雖然西歐、北歐居民都有外出度假的習(xí)慣,但是他們的習(xí)慣目的地不是泰國(guó)、西班牙就是意大利,三亞分享到的市場(chǎng)份額并不多。
歐洲確實(shí)是值得開拓的金礦,三亞市副市長(zhǎng)李柏青稱,有數(shù)據(jù)表明,2006年進(jìn)入三亞的歐洲游客共13.6萬人次,去年達(dá)到20.7萬人次,同比增長(zhǎng)超過52%,增長(zhǎng)率很大。
在歐洲采訪期間,業(yè)界比較一致的看法是,以包機(jī)為試點(diǎn),有望迅速打開北歐度假市場(chǎng)。圖易(Tui)北歐旅行社產(chǎn)品與市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)Bigard Mats 先生說,一個(gè)新的旅游目的地,往往是從包機(jī)開始的,產(chǎn)品成熟后固定航線就會(huì)跟上來,三亞有望成為北歐旅游包機(jī)新目的地。
記者從各航空公司了解得知,目前每周往返于北歐各國(guó)與中國(guó)之間的航班為25個(gè)班次,連接北歐的中國(guó)空港有北京、上海、廣州與香港。香港中旅負(fù)責(zé)人計(jì)憲說,這些空港與三亞都有直達(dá)航班,但經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)距離飛行后,再轉(zhuǎn)機(jī),會(huì)讓很多客人生畏。
三亞旅游界表示,北歐各國(guó)基本上能實(shí)現(xiàn)無國(guó)界來往,有著極其快捷的交通工具,且同屬英語板塊,容易針對(duì)性打包整體營(yíng)銷。如果政府部門出面與航空公司、組團(tuán)社旅行商協(xié)商包機(jī),直接打通北歐與三亞的空中走廊,將能加速撬開北歐市場(chǎng)。
經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的努力,三亞俄羅斯語板塊的市場(chǎng)開發(fā)已非常成功,三亞已成為俄語游客的度假天堂,而且還相應(yīng)地衍生了許多俄羅斯語態(tài)下的城市細(xì)胞,比如餐廳、咖啡吧、酒吧、旅行社、專賣店,甚至許多三亞本地小商販也學(xué)會(huì)了簡(jiǎn)單的俄羅斯語。
相比之下,三亞英語語態(tài)下的城市細(xì)胞卻欠缺得多。曾到過許多國(guó)家的芬蘭芬中發(fā)展與交流中心楊二林博士說,無論用什么方式,必須以開闊的心胸,在目的地培育許許多多這種語態(tài)的組織。只有這樣,北歐人才能到三亞,到之后才能呆得住。
他說,即使是歐洲人,到外地度假絕不僅僅是曬太陽,他們還需要游玩、購(gòu)物和娛樂。
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