許多旅游經理人談到視頻營銷時，都認為將電視廣告、風景片直接搬到網絡媒體就萬事大吉了。然而，面對成千上萬的信息，受眾決定著信息的生殺大 權，不具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標扼殺。好的視頻自己長腳，能夠不依賴需要購買的媒介渠道，靠無法阻擋的魅力俘獲無數(shù)網友作為傳播的中轉站，以 病毒擴散的方式蔓延。當然，首先得保證自己的旅游視頻是強力的“病毒攜帶者”。目前為止國際上類似的酒店視頻網站寥寥無幾，那么，如何策劃和營銷旅游品牌的視頻營銷呢？ 　　拿酒店來說，建議擁有三種不同的酒店評論視頻：富于美感和商業(yè)氣息的酒店官方視頻、專業(yè)的客觀型視頻和客戶拍攝(UGC)視頻。一般來說，客戶希望視頻能夠回答如下三個問題： 　　1、酒店周圍有些什么：周圍的環(huán)境如何，有些什么建筑？ 　　2、酒店是什么樣的：溫馨像家一樣的或是設計現(xiàn)代的，有哪些舒適條件等？ 　　3、有哪些不同客房類型：多花一百塊訂個套房會和普通標準間有什么不同？ 　　要展示一家酒店，沒有什么比視頻更能吸引眼球了，但是目前酒店業(yè)非常缺乏引人注目的視頻，這又是為什么呢？制作視頻可以說是復雜的、成本很高的，做錯比做對還要容易。很多酒店干脆不做，而另外一些酒店則做得很保守，制作一些乏味、陳辭濫調的畫面，如在維瓦爾第小提琴曲的背景音樂下，一對夫婦舉著香檳歡呼雀躍。 　　自己制作還是外包？ 　　在不超出預算的前提下，酒店能否制作出高質量的視頻？當然能，只是充滿風險。現(xiàn)在有攝像機的人都可以錄一段視頻，但是自制的視頻看上去總是顯得 不夠專業(yè)。作為一個原則，酒店應該堅持發(fā)掘原創(chuàng)的內容，并把視頻制作的任務交給專業(yè)人士，特別是員工自制的配音視頻，簡直是丟人現(xiàn)眼。 　　當然也有特例。客房和公共區(qū)域的鏡頭，采訪員工或客人、酒店全程瀏覽或偷拍都可能會有效，假設燈光效果良好，照相機的畫面就不會看上去眼花繚亂，工作人員也不會看上去怪異。但對于家庭式的酒店，如B&B和小旅館，一個精致的酒店視頻看上去會顯得格格不入。在任何情況下，視頻應該加強而不是削弱酒店品牌。 　　無論你是自己制作視頻還是聘請一個專業(yè)人員來做，你首先要明確概念，擁有一個故事腳本并制定預算。然后你需要好的照相機、燈光、音效和編輯設備，以及懂得使用這些工具的人員。 　　制定預算 　　一個專業(yè)視頻的制作費用從2.5萬美元到10萬美元不等，或者更多，這取決于你是否雇傭了類似Scorsese(美國著名導演)一般才華橫溢的人員。看一個公司適合與否最好的方法是觀看它的主要作品。但即使一大筆的預算也不見得能做出一個好視頻—看看YouTube上一些大型酒店連鎖集團的視頻就知道了。 　　為降低成本，先支付部分款項也是一個好的選擇。在這篇文章《網站視頻的投資回報》中，Stephen Saugestad建議拍攝多個視頻，幾個部門分擔成本，共享收益，這些視頻包括房間賣點及功能視頻，公關片段、客房歡迎視頻以及招聘用的視頻，等等。 　　Saugestad表示：“我們經常讓拍攝視頻和照片的人員在圖片庫網站上(如Getty)出售他們的作品，這意味著我們能獲得50%的折 扣。”他同時警告說，這些作品將對公眾開放，包括競爭對手。無論如何，在簽合同之前，你要確保自己完全理解使用權、權限與發(fā)布條款。 　　一項低成本的替代方案是創(chuàng)建一個靜態(tài)照片的幻燈片，但是電影制片人Jon Rawlinson警告說，“一個照片幻燈片并不能取代視頻。人們對酒店過度放大的照片很反感。”
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