全場上百名記者，中國記者只有寥寥數(shù)人，來自西班牙、法國、美國的記者們頻頻提問。2007年11月19日下午3點，這是歐洲最大的酒店集團雅高集團舉辦的一次全球新聞發(fā)布會，集團主要高層系數(shù)到場，地點設(shè)在北京，雅高集團新近開業(yè)的萬達索菲特大酒店。選擇這個場所，是“因為中國市場實在太重要了”，索菲特首席執(zhí)行官兼雅高集團執(zhí)行委員會成員Yann Caille說：“過去一年里，我們在中國市場快速發(fā)展，而未來，我們在中國還有更為龐大的發(fā)展計劃?！?　　在中國召開這個發(fā)布會還有一個原因，北京萬達索菲特大飯店是全新索菲特奢華酒店的代表之作。此次雅高集團發(fā)布會的主要內(nèi)容，即是宣布索菲特奢華酒店的品牌提升藍圖?！八鞣铺氐膽?zhàn)略目標是將自身打造成為歐洲奢華酒店的第一大品牌，到2010年成為國際奢華酒店業(yè)的新基準。”Yann Caille說。 　　他表示：“索菲特的整個經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)正在經(jīng)歷一次全面的革新工程。我們力圖通過在各個領(lǐng)域的創(chuàng)新和改進重塑，并完善現(xiàn)有的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，從而提升酒店質(zhì)量。”為此，雅高集團啟動了一項全新的發(fā)展計劃，以在北美、俄羅斯、中東以及亞洲等重要地區(qū)提高市場占有率?！暗?010年，我們將圍繞著三個清晰突出的索菲特酒店品牌，在全球主要地區(qū)建成一個擁有139家商務(wù)和度假酒店的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，滿足高端顧客的不同需求和期望?！盰ann Caille說，“我們的中期目標是總共開設(shè)250家酒店。” 　　在雅高集團看來，世界上富裕人群的數(shù)量在持續(xù)增長。因為整個全球酒店業(yè)55%的產(chǎn)品供應(yīng)是針對高端及頂級消費市場?！拔覀円部梢钥吹竭@樣一個趨勢：奢華已經(jīng)從物質(zhì)占有轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N享受體驗。消費者需要的是獨特的感官享受、生活情趣以及令人回味無窮的經(jīng)歷。我們相信我們可以營造出這樣令人激動的時刻。”Yann Caille解釋索菲特的定位時說。 　　索菲特只是法國雅高集團旗下的一個品牌。作為歐洲最大的酒店集團和全球最大的酒店集團之一，目前，雅高集團在中國管理的酒店品牌包括縈菲特(奢華型)、美爵(時尚型)、諾富特(高級型)美居(多層中級市場品牌)和宜必思(經(jīng)濟型)。2008年，雅高集團還將向中國市場推出在全球高端商務(wù)酒店市場中頗具聲望的鉑爾曼(PULLMAN)品牌。這些品牌構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)為雅高成為區(qū)域飯店業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢者提供了很強的競爭力。 　　實際上，在“雅高基因”里就有快速發(fā)展的因子。成立于1967年的雅高從一家只有62間客房的諾富特酒店起步，短短10年就飛增至146家酒店。到2006年底，雅高集團已經(jīng)擁有超過4000家酒店。在國際酒店行業(yè)，雅高集團的成功給其他酒店管理集團的沖擊和影響都相當(dāng)深遠。 　　而在中國市場，較早進入這個市場的雅高卻是在近兩年才開始發(fā)力快速擴張——這在很大程度上是對中國國際化崛起和奧運經(jīng)濟的快速反應(yīng)。截至2007年9月，雅高在中國擁有50家酒店，共計15017家客房，而僅今年一年，雅高就一舉簽下了62家新酒店，并計劃到2010年開業(yè)或進行建造的酒店數(shù)目提升至180家以上(40000間客房)。其旗下的經(jīng)濟型大眾品牌宜必思近兩年來就在中國新增了41家，另有50家在建或在計劃中，宜必思網(wǎng)絡(luò)將由此覆蓋上海、北京等門戶城市，同時擴張到蘇州、杭州、哈爾濱、成都和大連等區(qū)域中心城市。顯然，雅高準備利用2008年奧運會的契機大做占領(lǐng)市場的文章。 　　“雅高區(qū)別于其他國際酒店集團之處在于，我們投入大量精力發(fā)展高端品牌的同時，也在中端及經(jīng)濟型酒店市場全方位推進。在中國，我們提供一系列完整的酒店類型，從奢華到經(jīng)濟型，從市中心到度假勝地，從門戶城市到地區(qū)新興城市。我們可以滿足國內(nèi)外旅游者的一切需求?！毖鸥叽笾腥A區(qū)首席副總裁馬睿說。這位澳大利亞人已經(jīng)習(xí)慣并且喜愛上了在中國的生活，他習(xí)慣喝中國的啤酒，更長于招聘中國本土員工，在雅高進行的人才培養(yǎng)計劃中，200多名被儲備的管理層干部都是中國本土員工，他們將是雅高在中國持續(xù)高速發(fā)展的保證。 　　“預(yù)計到2020年，每年來中國大陸的外籍游客將從現(xiàn)有的2500萬人增長至5000萬人。根據(jù)這一成倍的增長加上預(yù)計將達到的15億國內(nèi)旅游人次，雅高正在加緊擴大網(wǎng)絡(luò)。”馬睿說，“我們在國內(nèi)市場的廣泛覆蓋也將有助于境外游市場的發(fā)展，預(yù)計選擇到歐洲、亞洲和澳洲旅游的中國人每年將增加10%以上，而這些正是雅高酒店分布極為密集的地區(qū)?！?如此快速的發(fā)展，讓馬睿面對新的困難——“你要學(xué)會說‘不’”?！耙驗椋袊袌龅臋C會簡直是太多了?！彼χf道。
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