2010年1- 10月中國旅游預(yù)訂網(wǎng)站廣告投放總額為5554萬元，較上年增長12%。該數(shù)據(jù)來自藝恩旅游決策智庫enhotel最新的廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的攜程旅行網(wǎng)以65%的份額，3585萬元投放量坐穩(wěn)廣告投放市場第一位置。號碼百事通(中國電信)以24%的份額，1354萬元投放量位列第二。排名第三至六的依次是藝龍旅行網(wǎng)、12580(中國移動)和芒果網(wǎng)，它們共同占有該市場約11%的份額。

　　投放策略顯差異 攜程側(cè)重報刊藝龍青睞互聯(lián)網(wǎng)
　　按投放媒介類型分析，傳統(tǒng)報刊廣告仍受到旅游預(yù)訂網(wǎng)站的青睞，報刊類廣告在廣告投放總額中所占比例高達87%。其中攜程旅行網(wǎng)報刊廣告費用占其總費用的96%，號碼百事通為88%。與此相反，藝龍旅行網(wǎng)在該類媒體用上的投放費用僅為2%，而其余98%全部用于網(wǎng)絡(luò)廣告投放。藝恩分析認為，攜程和藝龍所以采用不同媒介進行廣告投放是由于兩者經(jīng)營模式上的差別造成的。同為旅游預(yù)訂代理商，攜程和藝龍雖有著高度一致的商業(yè)模式，但攜程業(yè)務(wù)主要依賴于規(guī)模龐大的傳統(tǒng)呼叫中心，藝龍則主攻在線預(yù)訂模塊。對于藝龍來說，網(wǎng)絡(luò)廣告能快速接觸到在線預(yù)訂客戶群，獲得更好的投放效果，并有效降低訂單成本。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，手機預(yù)定產(chǎn)品也開始浮出水面。根據(jù)藝恩的研究數(shù)據(jù)，2009年中國在線旅游預(yù)訂服務(wù)的比重約占5%，而在未來2-5年，這一比例將迅速提升。藝恩分析預(yù)測，隨著在線預(yù)訂普及率的提高，未來3年內(nèi)旅游預(yù)訂網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放比重將顯著提高，投放模式更趨多元化，以去哪兒網(wǎng)和到到網(wǎng)為代表的優(yōu)質(zhì)旅游媒體成為重要選擇。

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